Il caffè prima dello shopping invoglia a spendere di più
Uno studio della University South of Florida ha rilevato che la caffeina aumenti la voglia di fare acquisti.
Gli studiosi della University South of Florida hanno svolto un esperimento molto curioso. Una macchina da caffè espresso è stata installata all’entrata di negozi casalinghi in Francia e poi di grandi magazzini in Spagna. L’indagine ha dato un risultato sorprendente e inaspettato. Si è scoperto che chi beve caffeina prima di fare shopping è incentivato a spendere di più. Sono oltre 300 i clienti che hanno bevuto una tazza di caffè gratis prima di fare acquisti.
Nello specifico, la metà di loro ha ordinato caffè normale, il resto invece un decaffeinato o solo acqua. Alla fine l’esperimento non ha lasciato dubbi, dalla traccia degli scontrini si sono avuti risultati schiaccianti. Chi aveva bevuto caffeina aveva comprato il 30% di articoli in più, con una spesa superiore del 50%. Il caffè quindi dà alla testa e rende persone con le mani bucate!
Il solito esperimento è stato effettuato anche sullo shopping online su 200 studenti. Pure qui metà aveva scelto un caffè con caffeina e la restante metà decaffeinato. Poi a tutti è stata proposta una lista di articoli acquistabili online. Chi aveva assunto caffeina era più impulsivo nella scelta, mentre gli altri erano più riflessivi e ragionevoli negli acquisti.
La caffeina è un potente stimolante e rilascia dopamina nel cervello che eccita la mente e il corpo. Questo determina una condizione di maggiore energia corporea che aumenta l’impulsività e diminuisce l’autocontrollo. Bere caffè prima dello shopping porta quindi ad uno shopping più impulsivo, con un numero maggiore di articoli acquistati e una maggiore spesa.
Dipayan Biswas, coordinatore del team di studiosi
