Google: il 64.82% delle ricerche termina senza un click verso un altro sito

2 mesi fa

Le ricerche su Google che creano effettivamente traffico verso altri siti sono ormai una minoranza. Nel 2020 il 64.82% delle ricerche non ha prodotto un solo click verso siti terzi. Questo perché la stragrande maggioranza delle informazioni chieste dagli utenti trovano risposta direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

Quanti anni ha l’attore X? Google te lo scrive direttamente, senza bisogno di visitare altri siti. Chi era tizio? Ecco che Google mostrerà in automatico un mini-riassunto della sua pagina Wikipedia.

Il motore di ricerca è sempre più efficiente in questo: vi basti pensare che nel 2019 le ricerche che non portavano ad altri siti erano il 50,33%. Il numero sta crescendo a vista d’occhio di anno in anno e, come vedremo, c’entra molto anche il modo in cui gli smartphone hanno cambiato le nostre abitudini di navigazione.

Entrando nei dettagli, il dato è stato ottenuto da SimilarWeb monitorando 5.100 miliardi di ricerche. Di queste, soltanto il 33.59% ha portato ad un click ‘organico’ verso un altri sito. Mentre l’1.59% delle ricerche ha prodotto un click verso un sito sponsorizzato.

Esiste un importante distinguo tra utenti desktop e mobile: nel primo caso le ricerche portano più spesso traffico ad un sito terzo, mentre da mobile le ricerche che non hanno prodotto click verso altri siti sono addirittura il 77,22%. Contando che la navigazione da desktop sta progressivamente morendo, non è un dato granché confortante.

 

 

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