Deepfake: una controversa pubblicità spagnola riporta in vita una leggendaria cantante

Deepfake Lola Flores

La birra Cruzcampo ha creato un deepfake della celebre cantante andalusa Lola Flores, deceduta ventisei anni fa, per farne la sua nuova testimonial…

 

La pubblicità ha appena esordito, ma in Spagna è già un fenomeno culturale che ha portato l’attenzione sul fenomeno del deepfake e della manipolazione dell’immagine dei defunti “riportati in vita” dal computer e dalle intelligenze artificiali.

Uno degli spunti di riflessione e dei messaggi dello spot riguarda la diversità di culture che compongono la società spagnola, a partire dall’accento.

Sapete perché non mi capivano in giro per il mondo? Per via del mio accento.

è la prima frase pronunciata dal deepfake della cantante, con un’aderenza impressionante al vero modello.

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La compagnia di bibite ha ricreato la voce, il volto e la gestualità della Flores utilizzando ore e ore di materiale audiovisivo, più di 5000 fotografie, e un lungo lavoro di postproduzione, secondo quanto riportato da El País.

Molto interessante il fatto che, oltre alla réclame, è stato pubblicato anche il making of, molto utile per comprendere il funzionamento di questo tipo di controversa tecnologia.

 

 

Il tutto è stato fatto con il consenso degli eredi di Lola Flores, i figli Rosario e Lolita, che hanno personalmente seguito il progetto, che non manda messaggi apparentemente contrari all’etica della cantante.

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Tuttavia, nell’opinione pubblica spagnola è subito partita la polemica sul fatto che, comunque, “resuscitare” una persona per farle dire qualcosa che non ha effettivamente mai detto è eticamente discutibile, soprattutto perché alla fine non è una pubblicità progresso ma lo spot di una birra.

 

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