Gli italiani stanno dimostrando una chiara preferenza per i servizi di Beauty e Fitness durante i giorni feriali, con oltre l’80,5% dei pagamenti digitali che avvengono dal lunedì al venerdì. Questo dato rappresenta un cambiamento significativo nelle abitudini di consumo e riflette un incremento del 2,5% rispetto al 2019. Nel weekend, al contrario, si osserva un calo del 9,2% nei pagamenti digitali. Questo fenomeno è stato influenzato dalla diffusione dello smart working, che ha permesso una maggiore flessibilità nell’organizzazione del tempo e del lavoro, favorendo un migliore equilibrio tra lavoro e vita privata.
L’Osservatorio di SumUp Fitness e Beauty Cashless ha analizzato le tendenze di consumo nei settori che includono parrucchieri, barbieri, estetisti, palestre e spa. I dati indicano che Gorizia (87,3%), Pordenone (86,4%) e Sassari (86,2%) sono le province con la percentuale più alta di pagamenti digitali infrasettimanali. Allo stesso tempo, Avellino (+11,8%), Treviso (+9%) e Chieti (+8,5%) registrano la crescita più significativa nei pagamenti digitali durante i giorni lavorativi.
Questo cambiamento nelle abitudini di consumo riflette la ricerca da parte degli italiani di un miglior equilibrio tra lavoro e vita privata. La maggior parte dei pagamenti digitali in settori come il Beauty e il Fitness avviene nei giorni feriali, mentre nel weekend si osserva una minor frequenza. Questa tendenza è legata alla diffusione dello smart working, introdotto durante la pandemia, che ha permesso una maggiore flessibilità nell’organizzazione del tempo libero e del lavoro.
Umberto Zola, Growth Marketing Lead – Merchant Bank di SumUp, ha sottolineato l’importanza di adattarsi a queste nuove esigenze dei consumatori. Gli esercenti nel settore Beauty e Fitness devono digitalizzare le proprie attività per attirare nuovi clienti e soddisfare le esigenze di quelli esistenti. Questo cambiamento nelle abitudini di consumo sottolinea anche la crescente preferenza per soluzioni di pagamento senza contanti, confermando la tendenza verso il cashless.
Le prime 10 province per pagamenti digitali infrasettimanali nel settore Beauty e Fitness sono principalmente situate nel Friuli Venezia Giulia e in Sardegna. Gorizia (87,3%), Pordenone (86,4%) e Sassari (86,2%) si classificano al vertice, seguite da Udine (85,6%) e Cagliari (85,5%). Altre province di rilievo includono Treviso (83,4%), Venezia (83,4%), Lecce (83,3%) e Firenze (83,2%), con Catanzaro (82,9%) che chiude la top ten.
In particolare, Avellino è emersa come la provincia con la crescita più significativa nei pagamenti digitali nei giorni lavorativi, registrando un aumento del 11,8%, seguita da Treviso con il 9% e Chieti con l’8,5%. Questi dati riflettono la crescente adozione del pagamento digitale e la tendenza a privilegiare i servizi di Beauty e Fitness durante i giorni feriali, indicando un cambiamento duraturo nelle abitudini di consumo degli italiani.
