Abercrombie & Fitch

12 anni fa


Immagino che tutti voi siate al corrente del “fenomeno” Abercrombie & Fitch (e il marchio collegato Hollister), un brand di abbigliamento casual/vintage che dopo aver invaso gli USA è ovviamente arrivato anche in Italia.

Caratteristica dei negozi A&F (a partire da quello di NY sulla quinta strada) è mettere un modello glabro e muscoloso a torso nudo all’ingresso (assediato dalle ragazze che ci si fanno la foto insieme), un arredamento molto curato ma tipicamente buio pesto, musica pop a palla e il loro profumo diffuso nell’ambiente tipo camera a gas.

Il risultato è che esci con la testa come un pallone.

Aspetto positivo (unisex) è che commesse e commessi tipicamente sono di una razza superiore e ci si rifà gli occhi.

Ora, sabato scorso per scontare la visita al Top Audio del mattino, ho portato la mia compagna da A&F a Milano.

Per iniziare quasi un’ora di coda fuori sotto i portici, con un servizio d’ordine che neanche allo stadio.

Dentro ovviamente il solito manzo modello a torso nudo, musica, profumo, commesse strafighe e… prezzi folli: da quando vado spesso negli USA mi vesto esclusivamente negli outlet dove compro A&F, CK, Levi’s, Ralph Lauren, Hilfiger e tutti gli altri marchi born in the usa che mi piacciono tanto a prezzi tipo Oviesse, mentre qui ti vendono una polo a 72€!!!

Due settimane fa ne ho comprata una uguale a 20$ (tasse escluse)…

Ma l’aspetto più sconcertante dell’esperienza milanese è che:
1) il 70% della gente in coda aveva già indosso qualcosa di A&F (felpa, polo etc).
2) dentro c’era gente che si avviava alla cassa con letteralmente decine di capi (ribadisco, i prezzi qui sono senza senso, non solo paragonati agli USA, dove anche i Levis costano un terzo che qui).

Insomma, hanno creato un mostro.

Per concludere e per non disperare totalmente sulle possibilità del genere umano di superare anche questa (ma non il 2012), godetevi la performance di Improveverywhere : invadere il negozio di A&F a New York con decine di ragazzi a torso nudo.
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